El embarazo es uno de los momentos en los que más mujeres dejan el ejercicio. No porque no quieran moverse, sino porque no reciben el apoyo ni las guía necesaria para hacerlo en una etapa de tantos cambios. Y Nike decidió cambiar esa narrativa. Con su nueva campaña Moms are athletes too, la marca reconoce que el embarazo es el mayor reto de resistencia y fuerza que el cuerpo puede atravesar.
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El apoyo que faltaba
La campaña de Nike: Moms are athletes too no solo se queda en el slogan, sino que a través de su programa Move Like a Mother, le da a las mamás entrenamientos creados por expertos, junto con carreras guiadas que se adaptan a cada etapa de la mujer.
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No importa que estés en tu primer trimestre o atravesando los retos del posparto, la app busca que cada minuto cuente. Ya que el objetivo principal es borrar ese «no sé cómo empezar» que a muchas mujeres frena.
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¿Por qué todas las mamás deberían conocer Moms are athletes too?
Hay dos cosas que Nike entendió muy bien al momento de hacer la campaña:
- La maternidad es atlética: Claro que cargar, amamantar, caminar y criar es un deporte de alto rendimiento. Necesita una condición mental y física que no todos serían capaz de lograr.
- El apoyo es clave: Tradicionalmente, el deporte obligaba a las mujeres a pausar su vida como atletas para ser madres. Hoy esa narrativa cambió: ambas versiones coexisten. Sentirse parte de una comunidad que te reconoce es vital. Porque te valida, alivia la soledad del posparto y te muestra que afuera, existe el apoyo que necesitas.
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La campaña Moms are athletes too marca un antes y un después al reconocer que la maternidad no es una pausa, sino una etapa de alto rendimiento. Básicamente la campaña muestra que las demandas que surgen en esta etapa necesitan el mismo nivel de soporte, equipo y preparación que cualquier otra disciplina. El cuerpo de una mamá no está en pausa, sino que está atravesando su maratón más exigente y reconocerlo como lo que es, es el primer paso.
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Natalia Fiesco